近日，胖东来创始人于东来个人抖音视频号发布内容显示，胖东来与酒鬼酒股份有限公司（以下简称酒鬼酒）联合打造的一款酒鬼自由爱馥郁香型白酒（以下简称酒鬼·自由爱）即将面世。
6月30日，据大河财立方报道，酒鬼酒相关负责人证实，产品将于近期上市。
当天午后，酒鬼酒股价突然拉至涨停，截至收盘，公司报43.99元/股，股价上涨了6.88%。与此同时，主要白酒上市公司股价也都受此带动上行，多数公司股价出现上涨。
酒鬼酒公众号消息，2月19日，许昌市胖东来商贸集团有限公司董事长于东来率队前往酒鬼酒公司考察，与中粮酒业党委书记、董事长高峰就合作事宜进行深入交流。
于东来一行先后调研了酒鬼酒文化馆、酿酒车间、基酒库，详细了解酒鬼酒历史文化、发展历程、酿造技艺。
受消息刺激，2月24日，A股酒鬼酒高开高走，开盘不到20分钟涨幅已达8.83%，市值大增超过13亿元。截至收盘，酒鬼酒股价上涨4.17%，成交额7.92亿元。
据第一财经报道，在白酒行业动销缓慢、库存激增的2024年，胖东来推出的一款售价75元/瓶的自有品牌白酒成为少有的“上架秒空”的网红产品，甚至门店中经常卖断货，不得不限购。而这带火了代工商河南区域酒企宝丰酒业的业绩。此前新零售专家鲍跃忠公布的胖东来2024年销售数据中，宝丰酒业代工的自由爱白酒销售额达5亿元。
胖东来创建于1995年，发展至今许昌、新乡两地共有15家门店。2024年销售总金额近170亿元，利润8亿多元，员工平均月收入9000元。
5月4日，酒鬼酒发布2024年年报，数据显示公司营业总收入为14.23亿元，同比下降49.70%；归属净利润为0.12亿元，同比大幅下降97.72%；扣非净利润为670.36万元，同比减少98.75%。