6月29日晚间，胖东来创始人于东来发布抖音视频，宣布胖东来与联合打造的一款酒鬼自由爱馥郁香型白酒即将面世。
据悉，该产品容量为550ml，酒精度52度，暂定于7月上市。
受此消息影响，6月30日午后，酒鬼酒股价突然拉至涨停，截至收盘，公司报43.99元/股，股价上涨了6.88%。与此同时，主要白酒上市公司股价也都受此带动上行，多数公司股价出现上涨。
胖东来和酒鬼酒的合作可以追溯到今年年初。
2月19日，于东来亲自率队前往酒鬼酒公司考察，与中粮酒业党委书记、董事长高峰就合作事宜进行深入交流。
期间，于东来表示，希望未来在零售渠道拓展、产品创新推广等领域深度合作，共同推动白酒零售市场的繁荣发展，携手共同把酒鬼酒公司打造为中国卓越企业。
要知道，就在不久之前，胖东来刚刚“爆改”了，使多家永辉门店重回盈利轨道。所以这一消息迅速引爆市场预期，人们期待着胖东来能将已经住进ICU的酒鬼酒起死回生。
自2022年净利润创纪录地突破10亿元之后，仅过去两年，酒鬼酒2024年就回到了盈亏的边际线上。2024年营业收入同比下降49.7%至14.23亿元，近乎腰斩；净利润同比下降97.72%至1249万元，也创下了自2015年以来新低。
除此之外，在酒鬼酒的产品中，定位高端的内参销售面临的困境最为显著，2024年销售收入2.35亿元，同比下降67.06%。
业绩急速下滑也引发了酒鬼酒频繁的人事变动。2024年2月，中粮酒业董事长高峰接替王浩，出任酒鬼酒董事长。2024年6月，时任副总经理王哲辞去该职务，其在酒鬼酒工作十余年，并分管销售业务。2024年底，中粮系程军重返酒鬼酒，出任党委书记、总经理。
自从2016年中粮全面接管以后，酒鬼酒已经换了三任董事长和总经理，副总经理人员更迭更是频繁，2020年4月至今，已经换了4任。时间线再拉长一些来看，酒鬼酒自1997年上市至今已换10任董事长，人均任职时间不足3年。
此次与胖东来战略合作，无疑是给深陷泥潭的酒鬼酒带来了希望的曙光，尤其此次新品曝光，则是双方合作迈出的实质性一步。但实际效果如何，恐怕还得新品摆上货架之后才能一探究竟。
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