一加中国区总裁李杰：手机一味降价不能解决问题

　　2月13日，售价2799元起的一加Ace 2正式开售。一加表示，Ace2打破一加迄今所有产品首销日的销量纪录。这是一加在正式成为OPPO线上品牌的又一场重要的战役。

　　一加曾是独立运营的手机品牌，在2022年年末正式并入OPPO旗下，并将重点放在线上渠道。一加CEO刘作虎在当时宣布，未来三年OPPO将投入100亿建设一加，并直接定调“OPPO线上就是一加”。

　　回归OPPO体系后，一加手握来自OPPO的多重扶持，包括与OPPO共享销售技术、渠道、售后等资源。如今，一加是少数未采取机海战术的中国手机品牌，旗下除旗舰数字系列外，还有面向中高端市场的Ace系列。

　　本次发布的一加Ace2系列售价在2799元至3499元。一加中国区总裁李杰在接受界面新闻采访时表示，一加将多个旗舰机配置下放至Ace系列，比如骁龙8+Gen1处理器，OPPO电源管理芯片等。他认为，同等配置下，这个价格可能会“倒逼友商降价”。

　　在业内人士看来，一加此轮定价的确较为激进。在2000至4000元的中高端市场，一加Ace2的竞争对手包括vivo S、荣耀数字、OPPO Reno、红米K、华为nova等。这是各大手机厂商的“粮仓”所在，也是中国手机市场价格战最剧烈的地带。

　　此次定价策略背后的一个考量是，一加曾在去年宣布“不惜一切代价做好产品”，因此三年内硬件综合净利润率可以为0，只为让一加品牌触达更多用户，“交个朋友”。

　　事实上，国内手机厂商综合硬件利润率普遍不超过5%。随着中国手机市场出货量不断下滑，各家必须在出货量最大的中高端加速抢位，价格战也愈打愈烈，未来这个数据可能会变得更低。

　　但由于市场规模整体收缩，如何在规模整体下降的同时平衡好利润收益，是所有手机厂商都面临的难题。李杰也提到，在现在的大环境和用户需求变化的趋势之下，一味地降价并不能完全解决大盘冷清的问题。如果产品力和表现力不是足够突出的话，降价的作用是有限的。

　　尽管大盘表现不佳，李杰对中国手机市场的未来仍然保持乐观。他提到，一加的目标是在未来三年内内的线上2000元市场做到第一。在那之前，一加的挑战是如何在品牌影响力上打败过去最擅长线上的老玩家。