2月14日，根据香港旅游发展局公告，今年1月访港旅客的初步数据为474万人次，较去年同期增长24%，内地访港旅客人次同比增长25%至373万。这两个数据均创下新冠大流行后旅行恢复以来可比最高月度纪录。
新年伊始，香港旅游业接连迎来好消息，新年烟花汇演吸引逾40万人次欣赏、新年赛马日观众人数创2019年以来新高。另外，可容纳约5万名观众的香港启德体育园将于一季度开幕，“港产”大熊猫龙凤胎预计春节后就可与公众见面。
交通方面，内地到香港出行也越来越高速便捷。1月1日，国产大飞机C919从上海虹桥机场顺利飞抵香港，香港成为内地城市以外C919首个设有定期航班的地点。另外，1月5日全国铁路调整运行图，跨境高铁开行数量进一步增加。香港西九龙站日常往来内地高铁达212列，而在周末节假日等客流高峰时期，最多可以达到254列。
同时，优化便利的出行政策也不断出台。去年11月29日，国家移民管理局公布港澳“一签多行”“一周一行”政策，惠及深圳珠海横琴市民。
早在1月15日，香港旅游发展局公布，2024年全年初步访港旅客数字接近4500万人次，较2023年上升31%。内地继续是去年最大的访港旅客市场，共有3400万人次，按年增加27%，占到全年访港旅客量约四分之三。2024年共有1050万非内地旅客人次访港，较2023年多44%。
另外，随着航空运力持续增加，2024年非内地旅客量在11月及12月，连续两个月突破100万人次。短途旅客以东南亚市场表现强劲，菲律宾市场尤为突出，全年访港旅客人次近120万，创历年新高；而印尼及马来西亚旅客量亦分别按年录得43%及50%增幅；印度市场访港旅客人次按年升幅也高于70%。
长途市场包括美国、加拿大、澳洲、欧洲，在航空运力逐步恢复下，访港旅客人次按年增加50%。
2024年12月30日，香港特区政府文化体育及旅游局公布《香港旅游业发展蓝图2.0》，为香港旅游业确立四大发展定位：第一，强化国际旅游城市枢纽和“一程多站”示范核心区的角色；第二，突显香港本地文化特色中不可取代和不可复制的独特元素，并善用香港中外文化艺术交流中心定位，实现“以文塑旅、以旅彰文”；第三，坚持香港作为高品质旅游体验城市定位；第四，强调重量更重质的发展方向，将香港建设成为可持续旅游发展示范点。