【新闻随笔】
作者：叶胥（西南财经大学消费研究中心副主任、副教授）
时下，暑运已过半，民航、铁路等方面的客流量稳步增长。数据显示，全国铁路累计开行旅游列车 266 列，2025 年暑期前两周，境内出游人次较去年同期增长超过 30%。不断上扬的出游数据，勾勒出夏日经济火爆的发展态势。从繁华夜市到消暑家电，从异彩纷呈的文旅活动到多元丰富的研学之旅，夏日经济作为一种相对成熟的季节型经济，不断呈现出新气象。
夏日出游项目日益多元。无论是山林徒步、沙漠露营、空中跳伞等户外运动，还是氛围感十足的水上音乐节，都在以独特的方式为人们带来夏季独特体验，成为夏日经济一个新的增长点。数据显示，" 五湖穿越 " 搜索量同比上涨近 90%，新疆 " 赛里木湖跳伞 " 搜索量暴增 600%。这股热潮不仅带动了户外装备、清凉饮品、演出周边等消费类型的蝶变，更为夏日经济注入了源源不断的发展活力。
产品上新速度不断提挡。可以看到，市面上消暑产品加速上新，各式饮料、防晒新产品接踵而至。文旅活动深度融合也通过 " 文化 IP+ 场景体验 " 等新玩法，将静态的文化资源转化为可触摸、可参与、可传播的消费产品。此外，夏日还是亲子出行的高峰期，由此衍生出的健康餐饮、亲子服饰等消费项目，也是助推夏日经济中不可或缺的力量。
夏日经济持续火热并非偶然，其背后离不开政策的精准发力、基础设施的不断完善以及文旅创新融合的强力推动。近年来，我国城乡公共服务质量得到显著提升，对中小微企业的扶持政策明显增强，这些共同促进了夏日经济的繁荣发展。时下，高效便捷的交通网络已经延伸至更多的县域和乡镇，不断完善的立体交通体系，为 " 去远方 " 创造了前提。此外，文旅融合的创新实践给人们提供了崭新的消费体验，回应了大众对夏日出行的期待与诉求，让人们有机会邂逅文化盛宴、激发情感共鸣，进而产生更多消费流量。
作为观察我国经济活力的一个窗口，夏日经济彰显出我国消费市场的巨大潜力，如何在发展举措上持续加码，让其更加强劲有力？
扩大夏日经济规模，需以产品内容为牵引，在产业链条、触及内容和消费形式上多管齐下。比如，全方位拓展夏游、夏食、夏饮、夏装、夏夜等全产品链条，同步配套夏日养生餐、清凉暑居、夏日户外等特色衍生服务，延长夏日经济产业链条。充分用好凉爽和夜间两个 " 招牌 "，开发一些新型夏日消费项目，拓宽夏日经济的可及内容，丰富相关消费形式、提升消费品质。
发展夏日经济，离不开强化基础设施和相关保障政策的支撑。这就需要相关部门加快设施改造，比如，进行户外防雨防晒降温设施加装、重点路段的安全监测设备布设和照明系统升级。同步完善配套服务设施，加强智能停车系统、夏日专线公交、餐饮购物、露营和房车点建设。
在传播方式日益多元的今天，夏日经济的火热也有赖于互联网的助推作用。当更多人愿意通过网络媒介分享旅游体验，相应的传播效果便不断叠加，让经济发展迸发活力。比如，可通过一系列线上直播、平台推介等方式，强化线上初体验与线下沉浸式体验的联动，支持社区和周边公园景区共建轻量化夏日消费项目。也可鼓励一些商圈结合夏季主题改造外摆区域，增设临时互动摊位与便民服务驿站，提高夏日经济覆盖面、可及性等等。期待夏日经济能够更加蓬勃，不断开拓消费空间，为经济发展注入不竭动力。
《光明日报》（2025 年 08 月 11 日 02 版）
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