界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 姜妍
大众期待的“史上最强”春节档，在大年初一这天成为了现实。
据灯塔专业版，2025大年初一票房为18.05亿元，观影人次为3516.94万，双双打破了中国影史单日大盘最高纪录。
春节档首日的票房成绩，很大程度上归功于映前预售的爆发。
2025年春节档电影在1月20日开启预售后，档期预售总票房仅用时40分钟就破千万，刷新中国影史最快预售破千万纪录，之后又刷新了中国影史春节档预售最快破亿纪录。
单日的破纪录票房成绩，源于多个IP的规模化号召力。之前界面文娱曾经分析过，春节档的六部电影，有五部属于IP续作，《射雕英雄传：侠之大者》也有流量明星肖战加持，并且金庸的武侠IP也相对能够吸引春节观影人群。
具体来看，今年大年初一有两部电影破四亿，和去年同期数量持平，但票房更高，有五部电影破亿，多于去年同期的四部，还有四部电影破两亿，多于去年同期的三部。更多爆款的出现，推高了大年初一的总票房。
从票价的角度来看，去年初一的平均票价为50.7元，而今年初一的平均票价为51.3元，价格略有上升。但片方、票务平台、各省市大量推出的票补，提高了大众的观影热情。比如北京就推出了历年来力度最大的新春惠民观影活动，将投入3300万元的惠民观影券。
从票房排名来看，目前《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》在首日分别有着27%和25%的票房占比，且票房占比均高于其排片占比，这意味着两部电影都有着更大的票房潜力有待挖掘。
从历年的票房表现来看，喜剧都是春节档最大的类型刚需。对大部分一年只进一次影院的观众而言，春节档某种程度上起着联欢晚会的替代作用，因此喜剧、家国情怀和亲情往往能吸引更大的观影热情。
今年的春节档电影更加偏向动作与战争类型，但观众更想在节日期间在影院笑一笑，因此具备喜剧色彩的《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》在首日顺利站稳第一梯队的位置。
根据灯塔专业版数据分析师陈晋提供的数据，《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》的多人结伴观影比例突出，这也充分体现出两部喜剧属性的电影在春节的社交属性。
陈晋提供的数据还显示，在购票画像方面，整体女性观众占比突出，尤其是影片《射雕英雄传：侠之大者》、《哪吒之魔童闹海》，24岁及以下年轻观众占比最突出，《封神第二部：战火西岐》25-34岁观众占比最突出。
春节档首日之后的表现，则有赖于口碑的发酵。目前首日票房排名前三的电影豆瓣都已出分，《哪吒之魔童闹海》开分8.5，《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》开分分别为6.7和6.5。
超过8分的豆瓣口碑，将会给《哪吒之魔童闹海》带来足够的后劲。动画电影的属性，则会给这部电影带来更多的亲子用户。在此前的春节档预测中，分析师曾经对界面文娱提到，《哪吒之魔童闹海》会对《熊出没·逆转未来》造成较大冲击，亲子用户群体优先购买《哪吒之魔童闹海》大概率会发生。
首日票房也验证了这个判断，《熊出没·逆转未来》的首日票房相比去年大年初一减少了一亿。但是根据陈晋提供的数据，在春节档首日《熊出没·重启未来》35岁及以上观众占比最突出，意味着还是有大量亲子用户，保证这部电影的基本盘。
《唐探1900》同样在今年获得了排片的提升，对于春节喜剧电影，目前6.7分的评分属于合格。在灯塔的抖音话题上，《唐探1900》也排在第二位，仅次于《封神第二部》。虽然《哪吒之魔童闹海》口碑一骑绝尘，但《唐探1900》的真人电影属性仍然有着差异化优势。
从今日的票房走势来看，《唐探1900》和《哪吒之魔童闹海》的春节档双强格局初步形成，而后者有很大概率成为今年的档期冠军。
在马太效应之下，也有电影逐渐掉队。
正如此前预测中提到的，《蛟龙行动》前作《红海行动》已经是2018年春节档的作品，七年时间过去，IP效应大为减弱。由于预售和首日排片表现不佳，《蛟龙行动》甚至罕见地在上映前进行了点映。
但在大年初一的票房中，《蛟龙行动》仍然是唯一一部票房未破亿，以及上座率低于40%的春节档电影。在后续的春节档中，《蛟龙行动》已经很难完成翻盘。观众口味变化太快，相比几年前《长津湖之水门桥》的火爆景象，主旋律电影已经难在春节档卷起风浪。
《射雕英雄传：侠之大者》也在今日出现了较大程度的排片下滑，意味着粉丝经济所带来的势能正在逐渐消失。流量明星参演的电影一般会在预售和上映首日阶段有着较强的数据表现，后续如果没有口碑加持，也会有较大的滑坡。
抛开流量属性不谈，在过去几年，金庸题材电影最好的春节档渠道，是专注下沉市场的网络电影。例如，2022年，王晶导演的《倚天屠龙记》曾在网络电影春节档表现上佳。如今渠道变换，短剧或许是金庸题材在春节档的下一个战场。
总体而言，电影市场在经历了大半年的低迷表现之后，大年初一的票房表现再次有力地证明：不管其他时间影院多么冷清，但是观众仍然会在春节选择看电影。
人潮汹涌的影院景象可以延续到春节结束，但更优质的电影供给，才能将这股势头延续到全年，这是在2025年，电影行业需要的后劲。