界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 任雪松
日本运动品牌亚瑟士（ASICS）近日公开了其2024年财务报告。财报显示，亚瑟士2024年全年销售额增长18.9%至6785亿日元（约合328.68亿元人民币）；营业利润大幅攀升了84.7%，首次突破千亿日元；净收益则上升80.9%，达到538亿日元。亚瑟士的销售额、营业利润、净收益三项财务数据均创造了历史新高。
分品类看，跑步业务所在的Performance Running（功能跑鞋）部门成为最大功臣，去年销售额增长14.3%至3259亿日元，占亚瑟士公司全年销售额的近一半。SportStyle（运动风格）和Onitsuka Tiger（鬼塚虎）同样表现亮眼，两个业务部门的销售额皆突破900亿日元。其中，SportStyle部门销售额年增长率高达66.1%；Onitsuka Tiger销售额年增长率达58.3%，并以34%的净利率成为2024年亚瑟士最会赚钱的业务部门。
在长三角地区活跃的资深运动用品分销商卢柯向界面新闻表示，亚瑟士过去一年最受消费者青睐的就是跑鞋产品，许多店长会在门店内给予跑鞋产品更多的露出面积以获得销售业绩上的提升。“一个是专业跑鞋。亚瑟士Gel缓震技术在专业和半业余跑者里认可度很高。另一个是偏时尚类的复古跑鞋。上海、杭州等一线城市的年轻消费者对于潮流敏感度高，也是最早享受千禧复古风的一批人。他们对于亚瑟士这一类产品展现了极高的购买热情。”
跑鞋正成为后疫情时代持续助推日本品牌业绩的引擎。界面新闻发现，亚瑟士经典复古鞋款如GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14等在市场中取得了显著的增长。以GEL-KAYANO 14为例，该系列最热卖款鞋在知名潮流交易平台得物上成交量超3万，近期成交均价在1100元人民币上下，确实可以看到千禧复古趋势对于潮流生活类产品销售有一定的助推作用。同样受益于此的还有New Balance。这个美国运动品牌2024年销售额同比增长20%达78亿美元，创下新纪录。
除跑步业务外，涵盖网球与室内运动产品的亚瑟士CPS（Core Performance Sports）亦在多个国际市场实现双位数成长。亚瑟士总裁Tominaga Mitsuyuki称，品牌会在未来更加注重网球品类的发展，“我们正在聚焦于网球运动，该运动拥有众多明星选手，适合所有年龄层参与。”Tominaga Mitsuyuki还谈到，与网球类似的匹克球与板式网球近年来迅速流行，也给CPS部门的业绩增长带来了巨大的空间。
亚瑟士中国总裁高凯在过往的采访中向界面新闻提到，多品类发展是公司一大重要策略，“多品类发展有助于亚瑟士在激烈的市场竞争中保持领先地位。尤其在面对不同国家和地区的市场差异时，多品类发展能让亚瑟士更灵活地调整产品策略，以适应当地市场的需求和趋势。”
然而，即使在多个品类上试水，亚瑟士的耐心也是有限的。对于有增量的跑步和网球品类，公司给出了极高的研发经费支持和广告投入。但另一方面，如果某个部门长时间没有可观的增长，哪怕“资历”再老也会被裁撤。比如亚瑟士的棒球装备产品就将于今年9月停止销售，而棒球是日本市场最火热的运动项目之一。但无奈亚瑟士棒球部门在失去最大星光、日本棒球球星大谷翔平后，业绩走低，赚钱能力并不突出。
界面新闻注意到，跑鞋产品被日本品牌放在了未来发展计划的优先位置上。在亚瑟士最新的2030年愿景中，专业跑步条线、加速大中华区扩张继续被定为拥有优先级的战略。分区域看，大中华区是亚瑟士的全球第三大市场，2024年销售额增长29.5%至1004亿日元。
“2019年集团总部就强化了位于上海的亚瑟士大中华区总部职能，并于年初成立了中国研发中心，以针对中国本地市场需求进行更好开发。近年来亚瑟士陆续推出很多专为中国消费者研发的产品。未来我们将在现有的鞋款基础上开发更多的款式，满足不同场景的不同穿搭。”高凯表示。