8月22日，界面新闻注意到，原头部主播辛巴在快手的核心账号“辛有志、辛巴、818”已更名为“初瑞雪（辛巴818）”，而且账号头像也已换成初瑞雪的照片。目前该账号认证依然为辛选集团创始人，粉丝数为9999万+，获赞数达3.4亿次。
8月18日晚，辛巴在直播中表示，“跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，今天正式宣布退出直播行业。”此后，由他妻子初瑞雪接管辛选集团管理权。
辛巴解释称，在自己24岁时有检查出支气管炎，直播到现在，肺部已经出现了严重的问题。在过去的直播中，为了让自己坚持直播，甚至注射过肾上腺素。
据媒体报道，这已经是辛巴第五次宣布退网。前四次明确公开宣布的时间分别是2020年4月、2020年6月、2021年3月、2023年11月，但均以复出告终。
不过此次退网或与前几次不同。8月21日，辛巴清空了快手账号所有作品，过往发布的短视频已全部删除，账号下仅留一条2024年1月的直播回放，以及两首音乐作品。
辛巴原名辛有志，1990年生，黑龙江人。2016年他成为快手主播开启直播带货生涯，2017年创立广州和祥贸易有限责任公司，推出了棉密码与辛有志严选品牌，并创建辛选集团，建立起 “供应链管理+红人孵化+数字电商 (含技术开发)” 三大业务板块。2019年，辛巴“双11”销售额超21亿，被称为“快手电商第一人”。
值得关注的是，辛巴旗下的棉密码卫生巾近期陷入了卫生安全风波。据新京报报道，消费者集体送检的检测报告显示，从2019年9月到2025年1月，多个批次的棉密码茶氧夜用卫生巾、茶氧日用卫生巾等品类均检出超高含量硫脲。硫脲被国际癌症研究联盟列为3类致癌物，长期暴露可能导致较高的生物健康风险。
针对上述问题，辛选方面此前曾回应界面新闻称，“棉密码”品牌第一时间请求汕头市监部门对产品进行了抽检，结果是合法合规合格的，并不存在“致癌”的问题。
初瑞雪1986年11月20日出生于吉林长春，2019年8月，她与辛有志举办婚礼。工商资料显示，初瑞雪名下关联18家企业，目前仅2家企业处于存续状态，分别是广西新迅达科技集团股份公司、广州巴伽娱乐传媒有限公司，其余16家企业均已注销，并未持有辛选集团及旗下公司股份。