在少子化愈演愈烈的大背景下，玩具正在日本成长为朝阳产业。
据新华社报道，日本玩具协会的最新数据显示，2024财年该国玩具市场规模同比增长7.9%，达到1.1万亿日元（约合533亿人民币），创下历史新高纪录。
具体从细分领域来看，集换式卡牌和动漫周边产品成为主要推动力，较10年前增长36%；电子宠物，以及拉布布等毛绒玩具也颇受成年人的欢迎。
集换式卡牌用于策略型游戏，玩家通过购买补充包获取随机卡牌，再按照自己的策略灵活使用组建符合规则的套牌进行对战。
在日本较为有名的玩具IP系列包括小马宝莉、龙珠、海贼王等。为了让卡牌有一定的附加值，发行商会印制精美的特卡，使得其具备很强的收藏价值。
行业统计还显示，“单人户”在玩具上的支出增加明显：2024年，日本“单人户”家庭平均在玩具上花费14498日元，较2014年增长3.5倍。另外，有至少一名儿童的多人家庭在玩具上的平均支出为12367日元。
根据官方统计，2020年日本单人户家庭为2115万户，预计到2050年将增至2330万户，占全国家庭总数的44.3%。
另一方面，随着老龄化程度的加深，老年玩具市场正意外崛起，潜力不断释放。
据《环球》杂志报道，早在2007年，日本有研究发现，玩具疗法对患有轻度至中度阿尔茨海默病的老年人有明显改善效果；游戏机能有效锻炼老年人的肌肉力量和反应能力，促进交流缓解孤独。
日本国家人口与社会保障研究所预测，到2040年，该国老年人口（65岁以上）将攀升至3928万，占总人口的34.8%，到2050年可能会上升至37.1%。
作为“二次元文化”的发源地，日本出现了万代南梦宫、多美、世嘉等玩具公司。今年8月底，日本最大的玩具展览东京玩具展在东京国际展示场召开，共有211家国内外公司参展，展出约35000件商品。
虽然市场需求稳定，但日本的本土生产能力有限。
目前全球玩具行业的一大背景是，美国特朗普政府实施高额的所谓“对等关税”，扰乱全球供应链。
玩具制造属于劳动密集型，受关税振荡影响较大。在关税政策前景明朗之前，代工厂或渠道商都不得不暂停生产和贸易。
受此影响，日本玩具制造商面临更高的原材料进口成本，企业利润空间压缩，部分企业已选择将生产线转移至越南、墨西哥等成本更低的国家，与泡泡玛特的做法类似。