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预期销售额大幅下滑,彪马将在全球再裁员900人到底是什么回事

更新时间: 2026-08-10 12:08  发布时间: 9个月前  3630

界面新闻记者 | 宋佳楠

10月30日,德国运动服装制造商彪马(Puma)公布了2025年第三季度财报。财报显示,经汇率调整后,其销售额下降10.4%,至19.557亿欧元,主要受战略调整举措影响;最终净亏损6230万欧元,每股收益为-0.42欧元。

彪马表示,鉴于预期销售额将大幅下滑,将采取进一步措施应对高企运营成本,计划到2026年底前在全球范围内精简约900个白领岗位。作为今年3月宣布的成本削减计划的一部分,彪马此前已在全球裁员500人。

第三季度,彪马毛利率下降260个基点至45.2%,主要因批发渠道促销活动增加、渠道整顿产生的库存准备金,以及运费成本上升。而其库存增加17.3%,至21.241亿欧元,彪马预计到2026年底恢复至正常水平。

彪马新任首席执行官阿瑟·霍尔德表示:“自7月底以来,我们采取了重要措施清理分销渠道、改善现金管理和重置运营费用。通过扩大成本效率计划,我们正迅速应对挑战,提升业务效率与抗风险能力。”

他相信拥有77年以上历史的彪马品牌具备巨大潜力,未来的目标清晰明确——跻身全球体育品牌前三,在中期内实现高于行业平均水平的增长,并创造稳健利润。

彪马发布二季度财报时曾提及,2025年是该品牌的“战略调整年”。目前,彪马正面临多项挑战,包括品牌势头疲软、全渠道库存高企,以及分销质量偏低。

为此,该公司在三季度减少了非核心批发业务、清理零售合作伙伴的过剩库存,以及降低直接面向消费者(DTC)渠道中电商平台与正价门店的促销活动。

不过,上述举动已经影响了彪马的批发业务表现,并对DTC销售额增长造成压力。

从区域业绩表现来看,美洲地区销售额降幅最大,经汇率调整后销售额下降15.2%,至6.781亿欧元。亚太地区经汇率调整后销售额下降9.0%,至3.671亿欧元。彪马称,下滑主要因大中华区批发业务受整顿举措影响显著下降,DTC业务增长部分抵消了这一跌幅。而在欧洲中东非洲(EMEA)地区,经汇率调整后销售额下降7.1%,至9.106亿欧元,主要因欧洲批发业务疲软,受产品回收及主动缩减非核心业务影响。

具体到产品品类,鞋类经汇率调整后销售额下降9.9%,至10.458亿欧元,多数细分品类销售额下滑。服装类产品经汇率调整后销售额下降12.8%,至6.355亿欧元,主要因彪马最大品类“运动时尚”销售额下滑。而配饰类经汇率调整后销售额下降6.1%,至2.744亿欧元。

展望2025年全年,彪马表示,受地缘政治与宏观经济形势持续动荡影响,预计行业层面与企业特定挑战将在2025年剩余时间内对业绩产生显著影响,关键影响因素包括品牌势头疲软、渠道结构与质量变化、美国关税影响,以及库存高企。

该公司维持此前公布的2025年全年业绩预期:经汇率调整后销售额预计下降低双位数百分比;预计报告口径息税前利润亏损;资本支出约为2.5亿欧元。

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