11月11日，据蓝鲸新闻报道，关于抖音新规“卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”的相关传言，抖音电商相关负责人表示相关传言不实，属于误读。
近日，针对消费者投诉个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题，抖音电商发起了虚假宣传治理专项行动，重点治理以“虚假低价”为噱头的违规引流行为，以及有假货嫌疑的异常低价行为。
抖音电商相关负责人称，抖音电商治理团队在日常巡查时发现，个别商家在销售茅台等酒水商品时，其售价甚至低于官方公布的出厂价，这样的价格已非薄利多销所能解释。考虑到酒水类商品涉及消费者健康，抖音电商针对上述异常低价的商家、达人进行了治理。目前，平台已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个。
抖音电商曾在今年9月透露，过去一年，平均每天有125万场直播在抖音电商开播，吸引超过3亿人观看；超过511万名新入驻电商作者和536万新商家通过平台获得收入，抖音电商货架场GMV同比增长49%。
抖音电商也提到，平台的快速发展也会暴露众多不可避免的经营问题。过去一年，抖音电商共处置超1300万起内容违规视频，对47万个违规作者无限期收回带货权限。违规行为包括虚假营销、价格违规、夸大功效、虚拟人设误导等。
11月7日，抖音发布《关于持续严打“色情低俗”的公示》。公示称，平台持续严打淫秽色情及其引流信息，治理低俗软色情、性暗示擦边等内容。近一个月以来，针对色情低俗类违规，平台已永久封禁3.8万个账号，对13.7万个账号采取清除因违规内容增长的粉丝、取消营利权限、禁言、封禁等梯度处罚。
公示列举了近期部分典型违规案例。平台发现，有账号假借“知识科普”之名发布低俗内容。如“小*妹”“米*姐”等账号以分享知识、科普为名，发布身着暴露衣物、突出敏感部位、摆出不雅姿势等低俗擦边视频，无底线博取眼球。针对此类严重破坏社区生态的行为，平台已对51个账号处置禁言。
此外，还有账号利用AI生成低俗擦边视频，内容刻意突出敏感部位或表达性暗示、性挑逗，破坏网络生态。平台立即下架违规内容，并对1385个账号处以清除因违规内容增长的粉丝、取消营利权限、禁言等梯度处罚。