21世纪经济报道记者肖夏
对违规超低价、误导式销售茅台的商家提出整治后，抖音动了真格。
11月15日，21世纪经济报道记者发现，在抖音平台搜索“53度飞天茅台”商品，已经不再出现低价链接，排在前列的主要是茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店以及抖音超市的链接，价格回归正常。
被下架的主要是第三方商家的低价国内版53度500ml飞天茅台，其他容量、其他酒精度的飞天茅台和海外版53度500ml飞天茅台依然可见。
有商家15日下午向21世纪经济报道记者证实，收到抖音平台发布的通知，称售卖茅台的店铺都在“等待平台研判”，后续能否销售要等待平台判定店铺是否违规。
不过21世纪经济报道记者下午查询注意到，已经可查部分第三方店铺的报价，如一家抖音铜牌店铺的“53度500ml飞天茅台 2025年”，报价2499元/瓶，在市场价之上。
此次下架的前情是一则措辞严厉的通知。
11月10日双十一大促收官前一天，抖音电商工作人员在商家沟通群中发布了一则通知：称茅台价格低于市场行情价将会被处罚，无论海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，低价1瓶也不行，达人自己补贴也不行。21世纪经济报道记者确认抖音电商方面发布过这一通知。
消息一出引起了广泛关注。
飞天茅台的行情价一向是一日一价，一刀切式的严格处罚引起了商家的强烈反应：市场价如何确定？如何具体执行处罚？
随后抖音“澄清”称相关通知为谣言，并解释实际情况是，近期有多名消费者投诉 个别商家和达人利用所谓低价茅台进行虚假宣传，对此抖音电商发起了专项行动，重点治理以 “虚假低价茅台” 为噱头的违规引流，以及有“高风险假货”嫌疑的异常低价行为。
抖音11月10日早间的确发布过上述整治通知。背景是此前平台内有商户以1499元乃至1299元的超低价售卖53度500ml飞天茅台，与市场价差价过大，其真假存疑。
21世纪经济报道记者注意到，国内版53度500ml飞天茅台近期批发价回升，部分酒价平台的报价回升至1800元以上，部分地区线下零售价回到了2000元以上。市场价较低的是海外版，近期多在1500元~1600元，流通性不如前者。
然而“双十一”大促期间，一些商户并未明确产品为海外版，在商品页面或直播间模糊表述、违规表述，引起了舆论反应。这类情况不只是在抖音，其他平台也存在。
面对核心单品的价格波动，茅台加强了与电商平台的沟通。
今年上半年，茅台管理层曾率队到访京东、阿里，双方达成了多项共识，其中提到，“电商渠道要主动融入茅台渠道生态，建强专门的营销团队，反对不正当竞争，强化平台管理，做好‘线上+线下’双向赋能，积极维护茅台良性的渠道生态体系。”
前不久在三季度业绩说明会上，茅台集团总经理、代总经理王莉回应21世纪经济报道记者提问时也透露，当前茅台正在努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合各级市场监管部门推动协同共治。
在茅台线上销售方面，授权平台中，淘宝天猫、京东因为布局更早，占据更大份额。拼多多由于价格原因一直受到关注，但并未与茅台官方达成授权合作。美团则是今年才刚杀入电商大促。
不过抖音近年跟进动作密集，去年从系列酒入手与茅台建立了官方合作。去年8月，茅台酱香酒抖音旗舰店首次开展直播。今年7月，双方进一步开展了联手营销，上线了“茅台酱香本地生活” 官方账号，将茅台系列酒的宣传拓展到短视频、直播、达人推荐等形式。
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