近日，喜茶小程序上线“手绘定制杯贴”功能。界面新闻了解到，消费者在点单时可自由绘制图案或输入文字，门店打印后贴在饮品杯身，这一低成本的互动玩法获得了很多用户的喜欢。与此同时，还在闲鱼平台上催生了代画服务产业链。
近日，喜茶在微信点单小程序中，重新开放了“DIY喜贴”功能。“喜贴”是贴在饮品杯身上的定制化杯贴，早期喜贴多是节日限定款，比如七夕的专属喜贴、可添加简单留言的感恩杯贴等，图案和文字都是品牌设计好的固定模板。
而“DIY喜帖”可以让消费者为饮品杯身定制个性化贴纸，消费者下单后在结算界面，点“灵感创作”可以自己设计专属杯贴，既能手绘创作任何图案，也能输入文字。
这一功能走热，带动闲鱼平台出现代画服务。界面新闻在闲鱼平台查询“喜茶杯贴代画”，发现有多个商家推出了这一服务，价格在5元-25元不等。
界面新闻在闲鱼平台查询“喜茶杯贴代画”，发现有的商家注明，10元一张，按难度会增加金额，越精细价格也越贵。也有的商家表示，只接5元一张的简单图，不接复杂图。
此前，不少咖啡品牌都曾尝试过手绘杯贴、DIY互动这类玩法。蜜雪冰城在2021年曾启动百变雪王杯创意大赛，2022年，奶茶品牌卡旺卡就推出了手绘定制杯贴功能；Manner、星巴克也曾推出由咖啡师或店员在杯子上进行手绘的活动。
据了解，传统联名涉及高额的IP授权费、设计费、线下场景搭建等，总成本较高，相比较而言手绘杯贴、DIY互动这类营销方式的成本较低。
近期，喜茶在联名策略上相对往年整体呈现收缩态势。今年8月，喜茶与日本漫画IP合作推出限定饮品（烤布蕾油切乌龙冰等）及周边（徽章、陶瓷杯），首日多地门店爆单，金属徽章套餐引发抢购热潮。
今年2月10 日，喜茶以内部全员邮件形式发布决定，邮件主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》。喜茶指出新茶饮行业存在产品品牌同质化、门店供大于求、经营效益下滑等问题。过去几年，价格战和盲目扩张使行业陷入困境，喜茶决定 2025 年执行差异化战略，包括不做低价内卷、不玩数字游戏、拒绝门店规模内卷，且暂停接受新的事业合伙申请。