12月3日，据北京商报，东方甄选CEO、新东方集团董事长俞敏洪构想的东方甄选全国百家门店，正迈出第一步。东方甄选正以1.5万—3万元薪资招聘北京首家旗舰店的店长，优先聘用有“餐饮+零售”复合业态管理经验的人才。
界面新闻记者在猎聘网查询到相关信息，招聘岗位为旗舰店门店店长薪资待遇15-30k，工作地点在北京海淀区，学历要求大专以上。
具体岗位要求包括：5年以上零售行业工作经验，3年以上新零售门店/商超管理经验，复合业态（餐饮+零售）门店管理经验者优先。便利蜂/7-11，罗森等连锁便利店店长或区域门店管理经验优先；管理团队规模，在15人以上优先，熟悉线下门店全流程运营，具备陈列优化、活动策划及坪效提升实操经验，有过从0到1线下门店建设及运营经验者； 数据敏感度高：能通过销售数据洞察问题，制定改进方案。 场景化运营：擅长结合商品特性设计陈列与营销方案，提升转化率；团队带教力：能培养多技能员工，高效推动多任务执行，能够将优秀门店管理经验，复制并培养储备店长。
招聘信息还显示，这家旗舰店位于北京中关村核心办公/商圈，面积在400平方米左右，除了生鲜、零食、日百等便利店商品，还涵盖简餐和咖啡饮品区双业态场景。
据悉，去年8月，俞敏洪曾在股东交流会上公布了东方甄选线下店的设想。当时他提出，希望依托800个新东方地面教学点，探索线上线下相结合的门店模式，借助教学点的家长流量实现低成本布局。
今年2月25日，作为新东方创始人的俞敏洪还和胖东来创始人于东来、物美集团创始人张文中三人一同现身许昌胖东来天使城，考察商业业态。当天下午，面对记者提问东方甄选、胖东来未来是否有合作可能，俞敏洪表示“有可能会”。他还强调，要让东方甄选的产品品质对标胖东来。
有分析认为，俞敏洪的到访暗含着东方甄选的转型焦虑，尽管坐拥千万级直播间流量，但线下渠道缺失、农产品品控也受到争议。
据东方甄选发布的截至2025年5月31日止2025财年业绩公告，报告期内，东方甄选实现总营收44亿元，同比减少32.7%。其中，来自应用程序的总营收由2024财年的9亿元提升至2025财年的11亿元。持续经营业务净溢利从2025财年上半年的亏损转正，实现净溢利620万元，但较上年同期的2.49亿元大幅下降97.5%，显示剥离与辉同行“阵痛”仍在持续。
东方甄选在财报中表示，营收下降主要是由于直播电商行业竞争加剧，以及公司在业务战略上的调整。过去一年，公司将更多资源投入到自营产品的研发和供应链建设上。
财报显示，截至2025年5月31日，东方甄选自营产品及直播电商团队总人数达到1401人，其中全职1070人，兼职331人。供应链及产品团队达到643人，其中全职496人，兼职147人。
此次开设旗舰店，正是东方甄选布局线下、寻求流量新增量的关键举措。交个朋友、美腕等头部电商机构也均在加码线下场景。
近期，东方甄选前CEO孙天旭离职，由俞敏洪接任法定代表人、经理，并担任董事一职。
与此同时，该公司经营范围显著扩充，新增餐饮管理、外卖递送服务、餐饮服务等领域。对此，东方甄选方面回应称：此为公司正常经营调整，对于外卖/餐饮特定业务，暂时没有具体信息披露。未来公司可能会基于发展规划持续探索多元的可能性。