近日，一张标题为《贵州茅台酒股份有限公司关于产品供应及结构改革的通知》的文件在社交平台上流传，其署名为“贵州茅台酒股份有限公司”并加盖了公司印章，落款时间为2025年12月13日。该通知内容包含贵州茅台对2026年的中长期结构性改革，称将立即暂停向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），暂停时间至2026年1月1日，春节前视情况再行恢复，并规定“飞天茅台低于1650元出货的，立即取消经销商资格”。文件中还表示，这次改革的目的是为了在年底资金紧张时期，直接为经销商减负，防止他们为偿还贷款或支付新货款而进行恐慌性抛售。
12月15日，据九派新闻，贵州茅台方面表示，“这个文件是假的”。公开信息显示，贵州茅台对于未来市场政策具体策略可能会在12月28日左右的渠道商联谊会上正式发布。茅台方面向记者确认了这一日期的真实性。
同一天，据21世纪经济报道，贵州茅台工作人员还回应了有关新推出控量政策的传闻。茅台接线工作人员表示，公司一直以来强调以需求驱动为主，注重渠道韧性保护，各产品均根据终端动销情况精准投放。对于未来市场政策，公司仍在研究中，具体策略可能会在12月28日左右的渠道商联谊会上正式发布。
12月13日，据中国酒业评论人肖竹青消息，贵州茅台于近期推出控量政策，涵盖短期减负、中长期结构性改革两大维度。短期措施方面，2025年12月内，贵州茅台将停止向经销商发放所有茅台产品（预付款已完成），直至2026年1月1日，在适当时候恢复。中长期结构性改革方面，2026年，贵州茅台计划大幅消减非标产品配额，从源头减少使经销渠道利润缩减的产品供应。
今日酒价数据显示，12月15日，原箱飞天茅台价格再次下跌，报1560元/瓶，散装飞天也由14日的1570/瓶降至1550元/瓶。而在12月13-14日，飞天茅台批发价格曾短暂回升。12月12日，原箱飞天茅台一度跌破1499元/瓶的官方指导价，报1495元/瓶。
对于飞天茅台价格走低一事，上述工作人员对21世纪经济报道表示，从行业来看，茅台产品价格相对较为稳定，500毫升飞天茅台价格跌破1499元/瓶，主要是有些平台有平台补贴，当然也不排除为博流量而设置较低价格。
10月29日，贵州茅台披露2025年第三季度报告，公司前三季度实现营业总收入1309.04亿元，同比增长6.32%；营业收入为1284.54亿元，同比增长6.36%；归母净利润为646.27亿元，同比增长6.25%。
界面新闻了解到，对于白酒行业的基本面，券商普遍认为其目前仍然处于承压状态。国金证券认为，目前市场已基本确定三季度行业加速出清，这也意味着社会库存将步入“被动去库”阶段，因此节后主流白酒单品价盘表现相对趋稳，流通市场参与方的价格预期正逐步夯实。