4月10日，“第十四届中国白酒T9峰会”召开，茅台、、洋河、汾酒、、、习酒、郎酒、剑南春等头部白酒企业领导高管齐聚南京。
五粮液集团（股份）有限公司党委书记、董事长曾从钦表示，名酒企业要带头重塑生态格局，当好生态建设的三重角色。引领当好环境生态建设的示范者，带头践行可持续发展理念，共同构建中国白酒清洁低碳产业模式。引领当好市场生态建设的推动者，带头落实《中国酒业防内卷倡议书》，不内卷、不内战、不内耗；联合应对电商平台“百亿补贴”等低价促销冲击；引领当好产业生态建设的守护者，共同推动“理性饮酒”等公益行动，共倡行业自律公约，共促产业繁荣进步。
酒业内参注意到，从去年3月开始五粮液便开始对电商平台“重拳出击”。
2024年3月，五粮液在官网发布声明称，近期接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经其核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒。
五粮液在声明中表示，其尚未在拼多多平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在拼多多开设的店铺名称中使用“五粮液”。
2024年11月，五粮液两次发布《致五粮液消费者的告知书》，直指电商平台的假酒问题。
五粮液表示，根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。
2024年12月18日，在五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会上，五粮液高层表示，五粮液将会持续打击制假贩假和线上非授权违规销售行为。同时，除了传统和直营渠道外，今年五粮液还将进一步拓展新兴渠道。加强与电商渠道的合作，创新试点“即时零售”运营新模式，让新兴渠道成为传统渠道的补充和完善。
在今年3月，五粮液集团官网更新电商销售渠道名单，与去年11月初公布的名单相比，最新的电商销售渠道发生了显著变化：减少15家店铺，新增4家。
从平台分类来看，官方自营店铺从12家增加到了14家，此次减少的15家店铺包括京东平台6家、天猫平台5家、抖音平台3家、微信平台1家。一调整或反映了五粮液在电商渠道上的优化与布局变化。对此，接近五粮液相关人士向回复：“这是正常的动态调整。”
此次，五粮液董事长在T9峰会上，亲自下场呼吁名酒企业联合应对电商平台“百亿补贴”等低价促销冲击，可见五粮液已苦“百亿补贴”久矣。
在白酒行业深度调整的背景下，库存积压、价格倒挂的现象持续，在终端消费层面，包括五粮液在内的白酒也时常出现低价乱象。据了解，在终端消费市场，目前五粮液第八代的单瓶价格普遍在980元到1030元左右。
在电商平台大促活动时，五粮液第八代的价格常常出现远低于市场行情价的情况。2024年6月、11月，五粮液在电商平台的低价情况曾多次引起关注。目前，酒业内参注意到，在某电商平台的百亿补贴频道，52度500ml五粮液第八代补贴后的价格为856元/瓶。
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