新浪财经“酒价内参”过去24小时中收集的数据显示，中国白酒市场十大单品的终端零售均价在1月11日普遍大幅回调。如果十大单品各取一瓶整体打包售卖，今日总售价为8918元，较昨日大幅回落61元，再次刷新本监测表单发布以来的历史最低记录。市场下行压力加剧，整体缺乏有效支撑，价格中枢明显下探。
今日市场呈现普跌格局，十大单品的价格九跌一涨。下跌产品方面，习酒君品和青花郎价格回调幅度居前，分别环比下跌14元/瓶，对市场整体形成显著影响，其中君品的价格创下近一个月最低。精品茅台价格下跌10元/瓶。飞天茅台价格下跌9元/瓶。i茅台平价推出这两款产品的定价锚作用开始逐步体现。青花汾20和古井贡古20价格分别下跌4元/瓶。国窖1573价格下跌3元/瓶。普五八代和水晶剑南春的价格均下跌2元/瓶。普跌行情中，洋河梦之蓝M6+价格逆势微涨1元/瓶。
“酒价内参”的每日数据源自全国各大区均有合理分布的约200个采集点，包括但不限于酒企的指定经销商、社会经销商、电商平台和零售网点等，原始取样数据为过去24个小时中各点位经手的真实成交终端零售价，力求为社会各界提供一份关于知名白酒市场价格的客观、真实、科学、全程可追溯的数据。随着i茅台平台元旦开始出售1499元/瓶的飞天茅台，1月9日开始出售2299元/瓶的精品茅台，这一新产生的渠道对两款产品市场终端零售均价的磁吸式影响力已经显现。“酒价内参”每日发布的酒价遵循对真实成交量加权的计算规则，我们正探寻逐渐将可确量的价格引入飞天茅台和精品茅台终端零售价的计算中。
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白酒业的市场分析方面，申银万国证券最新研报指出，2026年茅台的市场化改革对行业以及茅台中长期发展有重大意义。1、i茅台的调整符合公司经销商大会提出的“以消费者为中心、推进市场化转型”，所上线产品均为茅台主力产品，形成了“金字塔”型产品体系，产品结构更加稳定；2、全面向C消费者受益，i茅台能通过合理的投放触达真正的消费者，大量增加了消费者触达，使消费者能以合理价格在官方渠道买到茅台酒；3、企业受益，一是增加了直接触达消费者的渠道，二是提供了动态调整市场供求的工具，如运用得当，则有利于产品价格的市场化，有利于更好的量价平衡，打开了茅台中长期量价增长空间；4、经销商面临转型，需尽快完成从坐商到行商的转变，加快适应需求结构变化和企业战略调整，盈利模式从过去的高毛利向高周转转变；5、对行业短期和中长期都将产生较大影响，主要在于对自身产品价格的锚定，对行业价格带及其他企业产品结构的间接锚定，中长期看，将加速酒企分化和行业整合。
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