新浪财经“酒价内参”过去24小时收集的数据显示，中国白酒市场十大单品的终端零售均价在1月14日迎来普遍回调，价格中枢温和下探。如果十大单品各取一瓶整体打包售卖，今日总售价为8925元，较昨日降低44元。市场在短暂反弹后再度进入整理，十大单品八种价格出现回落，显示市场情绪仍偏谨慎。
今日市场呈现普跌格局，分化态势凸显量能收窄。下跌产品方面，飞天茅台领跌，环比下跌9元/瓶，i茅台推出平价2026年飞天的定价锚作用开始渗透零售终端；古井贡古20、青花郎紧随其后，均环比下跌8元/瓶；国窖1573、洋河梦之蓝M6+价格同步回落，分别下跌4元/瓶；精品茅台、水晶剑南春价格小幅下探，分别下跌3元/瓶、2元/瓶。普跌行情下，仅普五八代逆势微涨1元/瓶，青花汾20价格与昨日持平。
“酒价内参”的每日数据源自全国各大区均有合理分布的约200个采集点，包括但不限于酒企的指定经销商、社会经销商、电商平台和零售网点等，原始取样数据为过去24个小时各点位经手的真实成交终端零售价格，力求为社会各界提供一份关于知名白酒市场价格的客观、真实、科学、全程可追溯的数据。随着元旦官方i茅台平台开售1499元/瓶的飞天茅台，以及1月9日开售2299元/瓶的精品茅台，这一新产生的渠道对两款产品市场终端零售均价的磁吸式影响力逐步显现。“酒价内参”每日发布的酒价遵循对真实成交量加权的计算规则，我们已逐渐将可确量的价格引入飞天茅台和精品茅台终端零售价的计算中。
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白酒业的重要新闻方面，2026年1月13日，正式公告《2026年市场化运营方案》，从产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制四方面明确年度市场化运营思路，核心在于构建全新的零售价格体系。此次改革彻底打破了传统上由固定“出厂价”决定市场“零售价”的模式，转而建立以市场为导向、“随行就市”的自营零售价动态调整机制，新价格已在i茅台和自营店执行。在新体系下，公司将以市场化的自营零售价为基础，反向测算各渠道的合理利润，从而确定对经销商的具体合同价或支付给代售方的寄售佣金。这形成了依据产品、渠道与运营模式差异而灵活存在的“多价态并存”动态价格体系。此举旨在强化公司对终端价格的直接调控能力，维护渠道健康与市场稳定。目前，部分新品已通过消费者线上下单、线下门店提货并赚取佣金的寄售模式进行试点，以期实现厂商与渠道的共赢，平抑市场价格波动。
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