据i茅台APP官方公布的信息，1月15日当天起，2026年每月9日、19日、29日上午9点，平台正式开售飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（带杯）（2019-2024年）共6款产品。这6个年份的飞天茅台零售价在1909元/瓶至2649元/瓶之间。界面新闻查阅i茅台，15日上午，次新茅台悉数秒空。
同期，歌手蔡琴《不要告别》巡回演唱会推出的“家庭套票赠茅台”“交友套票赠茅台”的票档，也遭到抢购。1月17日，蔡琴将在宁波举行个人巡演最终场。
1月15日，界面新闻查询购票平台大麦网发现，目前专属套票已全部售罄，其他类型的票余量充足。其中，“家庭套票赠茅台”售价4140元，“交友套票赠茅台”售价3920元；详情页面显示，每购买一套专属套票，即可获赠一瓶飞天茅台（2026年散瓶），附官方溯源码，品质保证。
此前，1月1日，i茅台已上线飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（带杯）（2026年），定价1499元/瓶，单日个人限购12瓶；两日后，该限额即收紧至每日6瓶。该产品一经推出每日秒光。
1月6日，53%vol 500ml贵州茅台酒(丙午马年)珍享版正式上线，再次快速售罄并遭到热炒。9日， i茅台53%vol 500ml贵州茅台酒(精品)上新首日迅速售罄，该酒售价为2299元/瓶。1月13日起，每日09:09，53%vol 500ml陈年贵州茅台酒(15)在i茅台APP开售同样秒光，该产品零售价为4199元。
此外，春节临近，茅台“喜宴红”销售火爆。这款酒2023年发布，售价为829元，是43度vol酱香型白酒。界面新闻记者1月15日查询i茅台APP显示，上海地区的多家授权门店“已售罄”。
自元旦以来，贵州茅台（600519.SH）在数字营销平台i茅台上线上述多款产品，被视为市场化的重要举措之一。
1月4日，苹果应用商店显示，贵州茅台旗下i茅台APP已冲上购物免费榜第一名，在免费总榜单中位列第四。按照茅台官方披露数据，3天时间里，有超10万名用户购买到茅台酒。1月9日，在武汉一场茅台经销商会议上，茅台集团董事长陈华宣布，飞天茅台酒上线第9日，i茅台新增用户已超270万，成交用户已超40万。
1月13日晚，贵州茅台发布公告称，其董事会审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，该方案从产品体系、运营模式、渠道布局以及价格机制4个方面做了相应调整。
其中，贵州茅台酒运营模式由“自售+经销”的传统销售模式向“自售+经销+代售+寄售”多维协同的营销体系转变，以更好适配、触达、转化消费需求。其中：自售模式通过自营店、i茅台销售贵州茅台酒全系产品，主力聚焦C端、B端消费群体，取消自营体系原分销模式。社会体系中，经销模式"明确销售量，约定销售区域或渠道，物权转移至经销商"；代售模式"物权不转移，依托线上零售，线下零售，餐饮，私域等渠道资源，提升区域覆盖和渠道触达能力"；寄售模式"物权不转移，依托寄售商渠道，客户资源"。不同产品根据自身特点，采用适配的运营模式。
产品价格机制方面，以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制，科学合理测算渠道利润率，以确定销售合同价和佣金。当前自营体系零售价已在i茅台和自营店执行。
财报显示，2021年，贵州茅台直营体系收入与销量占比均创历史新高达到240.29亿元，占比22.7%。2022年3月，i茅台上线，当年贡献收入493.79亿元，致其直营渠道占比达到39.89%。2024年，营收达到748.43亿元，占比为43.87%。