义乌打造“智造优势”驶入体育消费“快车道”

央视网消息：

距离2026年美加墨世界杯揭幕战还有不到5个月的时间，“赛事经济”热潮已提前涌动。作为全球小商品集散地的浙江义乌，正借世界杯东风加速驶入体育消费“快车道”，不少体育及其周边产品销售火热。一起来看前方记者带来的观察。

赛事经济的“东风”已吹到义乌

记者现在在义乌国际商贸城三区的体育用品专区，这家商户主营的是足球球迷服，大家还记得四年前的卡塔尔世界杯吗？当时这家店的老板通过观察各个参赛队球迷服的订单走势，特别是赛前那一波波的追单情况，成功预测了阿根廷队会夺冠！您看，体育经济和义乌市场之间就这样有了一次特别巧妙的联动。

这两天，记者在体育用品市场里转了转，不少老板表示，别看离世界杯开幕还有将近五个月，其实从去年五六月份开始，订单就已经开始陆陆续续来了，原本的“销售淡季”因为世界杯的商机变得热闹起来。

就像这家店铺，咱们来看看今年卖得最火的球迷服。到目前为止，出货量最大的是东道主之一的墨西哥队，订单差不多有30万件。除了东道主，卖得最好的依然是那些传统强队——巴西、阿根廷、西班牙……像阿根廷队，出货量也在20万件左右。

从“制造红利”到打造“智造优势”

畅销的背后，商户们可没少动脑筋。比如记者手上这件巴西队的球迷服，老板为了设计它，专门去了解巴西的文化、地理甚至历史，自己也跟着踢起了足球，成了真正的球迷。所以您看，这款衣服不仅用了黄色的主调配上五星巴西的元素。五星巴西就是巴西队获得过五届世界杯冠军，大家对他们的尊称。大家再来看，这里还特地印上了“SAMBA”（桑巴）的字样，让这件衣服既有体育元素，又融合了“在地文化”。

跟往年不太一样，今年设计的款式更加丰富，穿着群体也更加多元了。现在每款球迷服都新增了儿童版，甚至还有宠物穿的小尺寸版本。这些新款式一推出，就特别受海外客户欢迎，不少客户一看样品，当时就表达了下单意向。