近日，头部婴童护理品牌戴可思因涉嫌违规宣传陷入舆论漩涡。无锡市新吴区市场监管局证实，已对品牌主体无锡戴可思生物科技有限公司立案调查，起因是其一款热销儿童润唇膏宣称 “食品级”，违反《儿童化妆品监督管理规定》相关要求。而这距离该品牌因虚假广告被罚款 5000 元的处罚刚过去一个月，一年内两度违规引发市场对其合规管理能力的质疑。
违规宣传触碰监管红线
此次立案调查的核心争议集中在戴可思的儿童润唇膏产品。据调查，该品牌在某电商平台旗舰店的婴儿护唇膏搜索页面，显眼标注 “食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧” 等字样，商品详情页更以 “权威机构检测” 为卖点，强调产品 “经口无毒 润唇不怕舔”，并附上相关检测报告。
国家药监局早已明确辟谣，化妆品与食品遵循不同法规标准、原料要求和生产条件，根本不存在 “食品级” 化妆品。《儿童化妆品监督管理规定》第十三条进一步明确，儿童化妆品标签不得标注 “食品级”“可食用” 等词语或相关图案。上海九泽律师事务所律师芮欢月指出，搜索页面作为消费决策关键入口，相关表述足以影响消费者判断，即便仅在单一平台展示，仍构成违规宣传。
年内两度被罚 合规问题频发
值得关注的是，这并非戴可思首次陷入合规危机。2025 年 12 月，该公司就因发布虚假广告被无锡市场监管部门罚款 5000 元。经查，其销售的青少年平衡祛痘精华液、唇周霜、防晒乳等三款普通备案化妆品，违规标注 “孕妇可用”；“戴可思婴儿舒润特护面霜 50g” 宣称 “根源修护” 功效，却缺乏事实依据。
公开信息显示，戴可思自 2017 年成立以来，已累计遭遇至少 5 次行政处罚，违规情形包括虚假宣传产品适用人群、功效宣称无依据、“无防腐剂” 宣称不实等多种问题。作为年销售额逼近 15 亿元、完成 9 轮融资的头部品牌，其股东阵营包含、关联基金等行业力量，却在合规管理上屡次失守。
品牌致歉整改 行业合规警钟长鸣
针对此次 “食品级” 宣传争议，戴可思于 1 月 22 日发布情况说明致歉。品牌表示，相关宣传系推广人员对经口毒性测试理解有误且未经公司审核所致，仅在单一平台搜索页面展现，已及时撤回相关内容。同时强调，涉事产品额外通过经口毒性测试，符合《化妆品安全技术规范》要求，争议仅涉及宣传用语，不涉及产品质量安全，今后将加强宣传内容审核。
目前，电商平台上涉事的 “戴可思婴儿护唇膏” 已删除 “食品级” 相关表述，该产品此前长期位居婴儿润唇膏热卖榜前列，天猫旗舰店累计销量突破 30 万件。
此次事件再次暴露了婴童护肤行业的合规乱象。近年来，随着市场需求激增，部分品牌为抢占流量，将 “食品级”“医学修护” 等作为营销捷径，忽视监管规定。监管部门持续高压态势下，合规已成为母婴品牌的生存红线。业内人士表示，戴可思作为明星代言、资本加持的头部品牌，其屡罚不改的情况为整个行业敲响警钟，未来行业将加速从 “流量竞争” 转向 “合规竞争”，推动企业回归 “安全优先” 的核心逻辑。
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