鞋类品牌Allbirds关闭实体门店 转向线上零售具体真相是什么

　　鞋履品牌Allbirds于周三成为最新一家将重心从实体店转向线上零售以提升盈利能力的零售商。

　　该公司宣布将于2月底前关闭其在美国剩余的直营门店，将资源转向电子商务及合作渠道。

　　Allbirds首席执行官乔·维纳基奥（Joe Vernachio）在声明中表示：“这是Allbirds转型战略中实现盈利增长的重要一步。过去两年我们已择机缩减实体门店规模。通过关闭这些剩余亏损门店，我们正采取措施降低成本，保障业务的长期健康发展。”

　　Allbirds表示将继续在美国运营两家奥特莱斯店，并在伦敦保留两家直营门店。

　　这家可持续鞋履公司起源于硅谷，在直接面向消费者的热潮中迅速发展，于2021年完成首次公开募股。当时它与许多DTC公司一样，试图通过实体零售建立客户群，并寄望于开设门店改善资产负债表。

　　如今，随着租金上涨、实体零售失去吸引力以及数字化原生模式愈发重要，Allbirds与其他DTC公司已开始调整战略重心。该运动鞋公司此前已宣布将逐步关闭全国门店。

　　在11月发布的第三季度财报中，该公司表示净收入较去年同期下降23.3%，主要受国际经销商调整及实体店关闭影响。与去年相比，美国门店净收入下降约20%。

　　Allbirds当前市值为3200万美元，其股价在过去两年累计暴跌逾80%。

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