记者 辛圆
《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》（以下简称《意见》）周二正式对外发布，这是十八大以来第14个指导“三农”工作的中央一号文件，也是“十五五”首个中央一号文件。针对如何提振乡村消费，《意见》作出一系列部署。
《意见》提出，支持乡村消费扩容升级，提升消费设施和服务水平，培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景。支持新能源汽车、智能家电、绿色建材下乡，健全农村废旧家电家具等再生资源回收体系。
国家统计局发布数据显示，2025年我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关，达到50.12万亿元，同比增长3.7%。
值得注意的是，乡村消费市场表现尤为突出，2025年我国乡村消费品零售额实现6.8万亿元，同比增长4.1%，增速高于城镇消费0.5个百分点。
国家税务总局利用税收大数据对2025年消费情况进行跟踪分析显示，从消费品以旧换新情况看，与农村居民生产生活密切相关的家电、通信设备等消费增长明显。根据发票数据，2025年，冰箱等日用家电零售业、燃气灶等厨具卫具零售业、手机等通信设备零售业销售收入同比分别增长17.4%、12.9%和18.6%。
发票数据还显示，2025年，新能源乘用车销量和销售收入同比分别增长24.3%和21.1%。在部分农业主产区和农产品集散地，新能源物流车辆、电动装备在农产品运输、冷链配送等环节正在加快应用。
消费是收入的函数。据国家统计局数据，2025年农村居民人均可支配收入达到24456元，比上年实际增长6%，实际增速比城镇居民快1.8个百分点。
广开首席产业研究院院长连平在2025年中国首次经济学家论坛年会上表示，考虑到我国现在的城镇化水平和农村土地制度等各种因素，未来一个时期我国农村依然存在巨大的消费增长潜力。
连平指出，未来可以通过改革来推动居民财产性收入、经营性收入和转移性收入的持续的提升。与此同时，随着未来城镇化水平进一步的提升，更多农民变成市民，这也将有助促进消费增长。
国家发展改革委宏观经济研究院研究员涂圣伟此前在《农民日报》撰文指出，影响消费的根本因素是收入，提高消费能力，提振消费信心，需要从增收减负两方面入手。
涂圣伟提到，在增收方面，要加大稳岗就业政策支持力度，健全种粮农民收益保障机制和土地增值收益分配机制，发展壮大县域富民产业，健全利益联结机制，促进农民就近就业增收，千方百计提高农民收入。在减负方面，要完善农村公共服务体系，不断提升教育、医疗、养老等与农民生活密切相关的公共服务水平。