界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 牙韩翔
俄罗斯Vlog博主Alina Iasina这个冬天体验了一次洗浴中心。
2025年底Alina她刚刚搬来上海短居，在社交平台上她刷到许多本地年轻人周末喜欢到洗浴中心“泡”上一整天，她也决定亲自下场体验。
“俄罗斯也有许多洗浴中心，但它们与上海的很不一样。”Alina告诉界面新闻。
她先是惊叹于这里服务的综合性，免费的水果、饮品可以不限量畅吃畅饮，还有各式池子泡汤、搓澡和推拿按摩服务。此外，上海的洗浴中心不仅仅是价格合理，可以享受的洗浴时间远远超过俄罗斯。
“俄罗斯的洗浴通常是2-3个小时，你在那里可以泡汤、按摩以及蒸桑拿，要延长时间的话需要多付很多钱，但上海的洗浴时间要长很多，甚至还可以过夜。”Alina说，她把这段经历分享到自己的社交账号，她的账号国内外粉丝有将近1万人，许多人收藏了她的帖子，还来问她洗浴的具体位置。
他们有些是受到流行趋势感染。最近“想成为中国人”的话题在海外社媒引爆，老外分享自己汗蒸、搓澡、喝汤和煮粥的体验。
有些外国游客正迫不及待地赶来体验“当中国人”，2024年年末起，中国对国外游客的过境免签时间从144小时，延长到240小时。而到2025年年中，中国免签政策国家范围进一步扩大，现在已经囊括55个国家。
1月22日，上海市文化和旅游局数据显示，2025年上海接待入境游客936.02万人次，实现同比39.58%的显著增长，这座城市已经成为名副其实的“中国入境游第一站”。
而在海外社交平台上他们讨论上海10天哪些值得打卡的体验时，洗浴中心位列其中。
例如上海五角场水裹汤泉店是在社交平台上出现较多的一家，该店的店长杜辉辉告诉界面新闻，自去年9月起水裹汤泉店里外国客人呈明显上升趋势。
“印象最深刻的是有两位来自德国的客人，专程坐飞机来到上海体验。后来这样专门来打卡的海外游客逐渐多了起来。”杜辉辉说，“他们来了之后会不停拿着手机拍，而且各种项目都会体验一遍，回头客也非常多。”
界面新闻在上海五角场的水裹汤泉看到，它的日间团购套餐时长达6小时乃至16小时，过夜套餐时长有14个小时。在这里除了泡汤，仅是桑拿房你就有4种选择，包括盐蒸、芳疗、艾草等。
一进门的公共区域，有客人在沙发软垫上玩Steam游戏，在桌边打扑克、掼蛋、吃哈根达斯冰淇淋，左手边的饮品货架上有数十种咖啡、果汁、饮料、矿泉水免费供应，右手边的水果区，从车厘子到榴莲、草莓等各种应季热门水果现场切剥供人挑选。榴莲已经成为了这里的明星单品，“畅吃的榴莲在上架宣传的时候，小红书上居然有百万的曝光，很多客人都会冲着它来。”杜辉辉说。
此外，它还提供了大量娱乐设施，例如电玩区、棋牌房、疗愈康养、台球桌乃至当下最火热的拼豆，甚至还有不少顾客专门带上电脑在这里办公。
杜辉辉从事洗浴行业已经多年，从北方到南方，他深刻感受到几年间消费者对洗浴中心需求的升级。
因业态的庞大复杂，这样一家门店面积有超1.5万平方米，如何维持新鲜感、保障服务标准质量就成了运营中的关键。杜辉辉举例表示，五角场水裹汤泉临近大学城，从娱乐项目与服务标准上都要年轻化，店里的台球与拼豆就是为此增设的项目，而仅是拼豆，就在入驻的第一个月内为店里带来近6万元的收入。
对于外国游客而言，除了娱乐设施，更新奇的还有自助。
“这种自助不限量模式对外国消费者来说还是非常新鲜的事，因为国外很难见到有这么大一家店，店内这么多服务人员，还能容纳这么多的免费东西，从生意成本上这在国外很难实现。”水裹汤泉与曲水兰亭同属象上汇酒店集团，该集团品牌营销总监郑心怡说，巨大的采购量让他们的供应链具有了一定成本优势，乃至店里的一些瓶装水、冰淇淋都是品牌自营。
事实上，这两家上海的洗浴中心正是中国的洗浴行业升级的代表。
以水裹汤泉为例，郑心怡告诉界面新闻，他们在清洁度等细节上专程请来了国外的专家指导，但就整个业态而言，是根据目前消费者的主流喜好打造而成。
“我们做了很多加法减法。泡澡时候容易渴，而传统的洗浴中心水又很贵，我们就免费供应；大家喜欢热闹相聚，我们就打造公区各种娱乐游戏体验。”郑心怡表示，“传统洗浴中心也有很多大而全的娱乐设施，但全面的利用性不见得高，我们就精简出当下最受欢迎的项目。”
而所有新业态的迭代，都需要试炼土壤来进行摸索，上海则是最好的试炼场。
杜辉辉告诉界面新闻，这样一家新型洗浴中心能够出圈，离不开专业的管理团队，包容接纳的消费者以及愿意投身其中的员工，而上海市场则能够集合这三者。例如，虽然许多传统洗浴也有十分丰富的项目，但自助式洗浴的客单价通常仍略高于传统业态，在他工作过的北方地区，推广仍相对有难度。
“上海是一个极具活力的城市，我们的店从品牌宣传起步开始就比其他城市要快，大家很愿意去分享，也愿意尝试新鲜东西，且上海的外国客户占比也是最多的。”郑心怡也表示。
正是因为这样的消费潜力与国内外吸引力，上海将会继续深化国际消费中心城市建设。在 2026 年上海两会上，“更大力度提振消费”被写入市政府工作报告，如何进一步提升入境游客体验、释放服务消费潜力，被多位代表、委员反复提及。
同时，按照此前发布的上海“十五五”时期规划内容，国际消费中心城市建设将作为拉动内需的重要方式，围绕“国际友好消费新地标”“文化体验”“离境退税”等诸多方面，上海都将继续引领国内外消费潮流。
事实上，就具体消费内容而言，外国人访华到沪的游览项目，已从走马观花的景点打卡，转移到聚焦中国生活方式的细微体验。上海洗浴中心的走红就是一个生动写照。
当外国游客愿意花上一整天泡汤、体验搓澡，洗浴中心也成为理解一座文化城市和消费业态最直接的入口。而对上海而言，这类围绕生活方式升级的新业态，正在成为国际消费中心城市建设中具有独特性的组成部分。