核心要点
- 将推出一项创作者订阅功能，允许创作者直接从高活跃粉丝处获得持续性收入，这家社交媒体公司正努力摆脱对广告的单一依赖，实现收入多元化。
- 在用户增长放缓的背景下，Snap 发力付费创作者订阅，意在拓展广告以外的收入来源，打造更可预测的营收模式。
- Snap 正进入一个竞争已十分激烈的赛道。Patreon、Substack、OnlyFans 等平台均以付费会员为核心业务，YouTube 和 Instagram 也已推出同类服务。
Snap 即将推出一项创作者订阅功能，允许创作者直接从高活跃粉丝处获得持续性收入。这家社交媒体公司正努力摆脱对广告的单一依赖，实现收入多元化。
这家总部位于洛杉矶的公司向 CNBC 独家透露，将于下周一启动名为 “创作者订阅”（Creator Subscriptions） 的测试，首批仅对一小部分 创作者开放。
在用户增长放缓的背景下，Snap 发力付费创作者订阅，意在拓展广告以外的收入来源，打造更可预测、更稳定的营收模式。
Snap 首席执行官埃文・斯皮格尔在本月早些时候发布的四季度财报中写道：
“未来一年，订阅用户增长将成为衡量我们进展的关键指标。”
Snap 现有的订阅服务 Snapchat+ 和云端存储套餐同期同比增长 71%，用户数达到 2400 万。
不过公司当期日均活跃用户为 4.74 亿，环比减少 300 万。
通过这项新功能，Snapchat 用户可以付费订阅喜爱的创作者，获取独家内容，包括专属照片、视频、仅订阅者可见的动态，以及可被置顶在公开展示区的文字回复权限。
Snap 内容合作负责人吉姆・谢泼德在接受 CNBC 采访时表示：
“我们希望创作者变现长期路线的下一步，能真正扎根于真实的粉丝关系。帮助创作者用更可预测的方式赚钱，从最忠实的粉丝那里获得收入。”
Snap 正进入一个竞争日趋激烈的 “粉丝直接付费” 赛道。
Patreon、Substack、OnlyFans 等平台均以付费会员为核心业务，主流社交平台也纷纷推出内置订阅工具：
- 旗下 YouTube 于 2018 年推出频道会员，创作者可获得扣除税费后的 70% 收入；
- Meta 旗下 Facebook（2020 年）和 Instagram（2022 年）先后开放创作者订阅，目前创作者可保留扣除手续费后的 100% 收入。
在 Snapchat 上，创作者可在 每月 4.99 美元至 19.99 美元 区间内自主定价。
扣除平台费用后，创作者可获得约 60% 的订阅收入。Snap 表示，在测试阶段结束后，将向创作者提供数据支持，辅助定价决策。
该功能首批开放给 15 位创作者，早期测试阶段美国地区预计再增加约 10 人，同时已在加拿大、英国、法国展开邀约。
参与测试的知名创作者包括 David Dobrik、Catherine Paiz、Harry Jowsey、Jeremiah Brown、Skai Jackson 等。
谢泼德说：
“我们打造了一个能让创作者获得可观、稳定、可持续收入的平台。”创作者们 “普遍表示，在这里可以安心做自己，并以此谋生”。
目前，Snapchat 创作者主要通过动态广告、短视频分成以及品牌合作变现。
谢泼德认为，Snap 的优势在于通过旗下短视频功能 Spotlight 实现的分发与曝光能力：
“我们拥有天然的流量引擎，大量创作者在这里积累粉丝。”
未来几周，该功能将率先向符合条件国家的 iOS 用户开放。
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