核心要点
- Equinox 的 “Optimize” 会籍是全球最昂贵的健身会籍之一，服务涵盖私人教练、营养指导、睡眠教练、按摩理疗以及 “健康管家” 等全套项目。
- Equinox 执行董事长哈维・斯佩瓦克称，该项目已有超过 1000 人排队等候，凸显出富豪人群对长寿与健康养生产品的 “无止境” 需求。
- 据全球健康研究所估算，全球健康养生市场规模将从 2024 年的 6.8 万亿美元，增长至 2030 年的近 10 万亿美元。
该公司董事长表示，在高端健康养生项目需求暴涨的背景下，Equinox 年费4 万美元的会籍目前已有超过 1000 人排队等候。
这家高端健身连锁品牌于 2024 年推出的 “Equinox 臻选优化（Optimize by Equinox）” 会籍，是全球最昂贵的健身会籍之一，服务涵盖私人训练、营养方案、睡眠指导、按摩理疗以及 “健康专属管家” 等全套内容。
Equinox 执行董事长哈维・斯佩瓦克向《财富洞察》栏目表示，该项目需求异常火爆，也反映出高净值人群对长寿与健康养生产品 “永不满足” 的需求。
“健康就是新的奢侈品，” 斯佩瓦克说，“在体验经济中，除了旅行之外，消费者最关心的头等大事就是：如何过上高效能的生活方式。”
“优化计划” 是 Equinox 战略的一部分，旨在让其在高速增长的健康养生领域成为顶尖奢侈品牌。
据全球健康研究所估算，全球健康养生市场规模将从 2024 年的6.8 万亿美元，增长至 2030 年的近 10 万亿美元。随着百万富翁与亿万富翁群体步入老龄化，以及各类宣称拥有奇效的公司和产品大量涌现，高净值人群正成为这一消费浪潮的主要推动力。
Equinox 的业务早已超出健身俱乐部范畴，现已拓展至酒店、高端生活服务、个性化效能提升项目、静脉营养输液中心、血液检测合作项目等多个领域。
该公司于 2019 年在曼哈顿哈德逊园区开设了首家酒店，第二家酒店即将在沙特阿拉伯开业。斯佩瓦克表示，未来 7 到 8 年内，Equinox 有望在全球拥有近 12 家酒店，覆盖中东、加勒比地区和美国本土。
Equinox 目前拥有 115 家健身俱乐部，并计划再新增 40 家，包括纳什维尔、多伦多、北卡罗来纳州夏洛特以及南佛罗里达等地。斯佩瓦克称，尽管按营业面积计算，该品牌已是纽约市最大的健身运营商，但仍将继续在本土城市扩张。
“优化计划” 会籍与检测公司 Function Health 合作，每年为客户提供两次、共 100 项生物标志物检测，并据此为客户定制专属的健身、营养与生活方式方案。
该项目已在洛杉矶和达拉斯推出，并最终将登陆纽约。
公司近期还专为女性打造了一项个性化项目EQX ARC。该项目通过诊断检测、穿戴设备和专业指导，围绕女性生命与健康的不同阶段设计服务，目前也已出现排队等候名单。
斯佩瓦克表示，公司位于哈德逊园区 Equinox 酒店内的静脉营养输液吧（目前仅此一家），已经成长为 “年营收达七位数的业务”。
Equinox 为非上市公司，并未披露财务数据，但斯佩瓦克称2025 年是公司 “创纪录的一年”，并预计 2026 年 “规模将更大”。他表示，多家高端消费公司已主动与 Equinox 接洽，希望在健康养生领域展开合作。
“当你看到经济正从产品经济转向体验经济时，很多大型消费公司都在问：‘我该如何继续为消费者提供健康养生服务？该找谁合作？’”
“事实上，真正具备专业权威与品牌价值的，只有我们一个品牌。” 他说。
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