为进一步深化短视频恶意营销问题治理，营造清朗网络空间，中央网信办自 4 月 15 日起，开展为期 3 个月的 " 清朗 · 整治短视频领域恶意营销乱象 " 专项行动，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象。
图源：央视新闻
近年来，随着移动智能终端的普及与软件技术的快速发展，以短视频为代表的自媒体平台崛起，成为广大网民表达观点、分享生活和获取信息的重要渠道。然而，部分短视频用户为了博取流量、曝光度和经济利益而恶意炒作，比如：打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构 " 苦情 " 戏，利用公众善意卖惨营销；利用 " 换脸 "" 换声 ""P 图 " 等手段编造不实内容；打着 " 助农 "" 扶贫 " 名义，编造悲情剧本引流敛财……这些通过制造虚假事件和捏造虚假人设来博取眼球、收割流量的恶意炒作行为，不仅有损行业发展环境，也不利于短视频内容的创新和提升，更与营造向善向上的网络生态理念背道而驰。
针对短视频领域乱象，近年来我国相继出台了网络安全法、《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规，为互联网信息服务、网络视听节目、规范网络平台管理划定红线。与此同时，中央网信办曾多次在全国范围内开展 " 清朗 " 系列专项行动，重拳打击短视频恶意营销行为，助力营造风清气正的网络环境。放眼当下，此次专项行动向恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等四类突出问题坚决 " 亮剑 "，这是统筹行业发展与行业规范的必要之举，更是营造良好网络空间的应有之义。
也要看到，深化短视频恶意营销问题治理，需法治利剑、技术铁网、平台担当、公众觉醒的多维协同。一方面，短视频平台应加强自律，建立健全审核机制和内容管理制度，严格审核发布的短视频内容，杜绝恶意营销等不良内容的传播。另一方面，相关部门应加大对短视频平台的监管力度，及时公开曝光一批典型处置案例，形成震慑效应，确保网络空间洁净。此外，广大视频创作者要坚守职业道德，树立正确从业价值观，专注提高短视频内容的质量和观赏性，而不是搞歪门邪道、恶意营销。
破除短视频之 " 短视 " 弊端，不是一朝一夕之功、一人一举之力，需要持续保持高压严管态势，坚持标本兼治、久久为功。相信以此次专项行动为指引，各方督促指导直播、短视频平台持续优化重点功能、规范重点环节、健全制度机制，不断加大对恶意营销违法违规行为的打击力度，共同构建健康有序的短视频环境，确保创作的内容获得用户的认可、喜爱与共鸣，实现传播价值、社会价值、经济价值的有机结合，短视频行业能真正成为丰富民众生活、推动社会进步的积极力量。
撰文 黄金梅
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