界面新闻记者 |
2026年中秋、国庆双节假期已正式收官。据新华社10月8日报道，2026年国庆假期（10月1日至7日），全社会跨区域人员流动量21.42亿人次，日均3.06亿人次，比2025年中秋、国庆假期日均增长0.6%。
支付数据透露了人们的假期动向。界面新闻梳理支付宝、微信方面数据发现，境外方面，今年假期，欧洲部分国家支付交易笔数同比增速居前；境内方面，边陲地区和小城市正逐渐受到游客关注。此外，体验式消费逐渐受到青睐。
微信团队《2026中秋国庆微信数据报告》（下称微信《报告》）指出，长假让距离较远的欧洲成为更多中国游客的目的地，出行半径扩大成为拉动消费增长的主要动力。
欧洲出境游受关注
今年假期，港澳、欧洲成为出境游的热门目的地。
微信《报告》显示，港澳是内地游客出境游首选目的地，微信支付香港区域整体消费笔数同比增长近30%。
同时，《报告》显示，境外微信支付交易笔数同比增速最快的前20国中，欧洲12国进入排名，增长尤为显著，荷兰、新加坡、韩国、德国和意大利的出境游访问小程序用户数同比分别增长超1倍、60%、50%、40%、40%。
落地后的购物、出行和餐饮消费增长亦明显。境外免税购物小程序交易金额同比增长8.5倍；境外打车、共享交通小程序交易金额同比增长均超1.6倍。
行程预订方面，境外船票预订小程序交易金额同比增长超3倍，境外景区门票预订小程序交易金额同比增长1.5倍。
境外出行的热度，同样带动了社交平台相关内容的增长。《报告》显示，贴图近5天打卡发布量同比增长近25倍，单账号最高打卡107个地点；离腾讯广州大厦最远的打卡点位于智利瓜廷加奇山谷，两地相距19851公里。
就出境游趋势，北京联合大学旅游学院教授曾博伟对界面新闻表示，从总量看，亚洲内部市场仍是出境游的主要目的地；但从增速看，英国、法国等欧美发达国家对游客吸引力较强，同时东欧等非传统欧洲旅游目的地费用相对便宜，吸引了众多旅行社开设相关项目。两方面因素叠加，导致欧洲支付交易笔数同比增速居前。
同程研究院首席研究员程超功则对界面新闻分析称，近两年来，受地缘政治等因素影响，能同时满足安全、旅游服务业发达等关键条件的出境游目的地逐渐减少，从而导致国人出境游的目的地高度集中于局部地区。
边陲、小城目的地获青睐
从境内旅游目的地看，数据显示，小城消费热度增速显著。
微信《报告》显示，今年跨省游人次占比近六成，消费热度由热门城市延伸至边陲地区。海南省三沙市、西藏那曲市、新疆可克达拉市、甘肃省甘南藏族自治州交易笔数同比分别增长66%、30%、37%和22%。
微信《报告》指出，“对角线游”成为新潮流，从中国最南端的地级市，到海拔最高的地级市，相关地区消费交易笔数均实现增长。
曾博伟认为，越来越多的游客愿意去比较小的城市旅游，主要可能有两方面原因：一是近年来大家旅游更愿意追求性价比，可能会选择一些相对不那么热门，价格也更便宜的地方；二是近年来部分小城市大力发展旅游经济，城市整体接待能力、服务能力有所提升，对游客的吸引力有所增强。
境外游客消费也体现了类似趋势。数据显示，眉山、枣庄、黑河、延边、三亚、张家界、牡丹江、济宁、湘西土家族苗族自治州、吉林，成为支付宝入境消费增速最快十大城市。其中，三苏故里四川眉山凭借“东坡文化”与山水人文体验，精准契合入境游客深度感受中华传统文化的需求，支付宝入境消费金额同比增长超400%。
程超功表示，长假期间小众目的地的升温，其中既有长期需求趋势迭代的因素，也有假期热门目的地超大客流量的“外溢效应”。从空间格局来看，多数小众目的地的周边分布着出游热度较高的传统热门目的地，随着假期客流量的逐年攀升，热门目的地的客流量会外溢至周边的小众目的地。
从入境游客消费的绝对值看，支付宝披露的数据显示，假期前四日，入境游客用支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”的消费额，同比增长近 50%，上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、金华、重庆、南京和苏州是入境游客用支付宝消费的十大热门城市。
国庆假期，入境游客用Alipay+合作钱包办理退税的笔数同比增长88%，平均单笔退税商品售价约7000元人民币。高客单、稳增长，入境游客的消费力正成为提振消费市场一股实实在在的拉动力。
体验型消费增长明显
从消费类型看，微信《报告》提到，在港澳出境游中，摄影拍照、看电影及演出、运动露营等体验型消费增长较为明显。
支付宝则发起了点亮城市双节促消费活动。活动期间，上海、长沙、重庆等八城政府部门发放总额超亿元消费券，联合支付宝在热门商圈和地标设置大型互动装置，结合城市IP举行文旅活动。
据统计，活动期间全国参与点亮城市互动打卡人次超100万，全国中秋国庆期间使用“碰一下”进行线下消费笔数同比增长近40%。
程超功认为，体验式消费的增长，为各地文旅消费打开了一个广阔的天地，尤其是为文旅融合等融合式创新提供了新机会。围绕体验式消费趋势，各地促进文旅消费的举措可以在消费券等价格刺激的基础上，加大优质文旅产品的供给，以增量的优质体验充分激发消费潜力。
盘古智库高级研究员江瀚对界面新闻分析称，未来文旅消费可以往两个方向发力，一是把在地文化和日常消费场景结合，二是针对不同客群开发更细分的深度体验产品，不用一味追求大投入，把小场景的体验做扎实，反而更容易形成长期竞争力。