近日湖州一家濒临倒闭的面包店因“癌症患者的打气留言”火遍全网，但此后有网民提出质疑，认为“留言”系店主“自导自演的剧本”，涉嫌虚假营销。6月13日，湖州市吴兴区飞英市场监管所工作人员回应媒体，已关注到网上信息，正在核实调查。最终，官方会发布调查结果。
据媒体此前报道，浙江湖州“阿呜一口面包店”面临转让，一匿名用户在外卖平台留言称：在肿瘤科这么绝望的时间里，吃到你们家东西会开心一点，“因为化疗肠胃特别敏感，吃到有添加剂的东西会拉肚子，但吃到店里的东西没有一次不舒服，希望店长可以继续坚持做生意”，订单截图显示，该顾客近期下单多次。
面包店因为这条“打气留言”，收获了不少网民、顾客光顾支持，不少本地和外地的顾客专程下单支持。店里一天的销量可以达到平常的4倍，一天营业额达到4000元。
然而6月12日，有网民质疑，认为该留言是店方自导自演，涉嫌虚假营销，并曝光称匿名的留言账号曾多次发布好评，疑似 “刷评”。面对质疑，店方解散了群聊。
此前，6月8日，该面包店店主在接受澎湃新闻采访时，曾回应炒作质疑。她表示，面包店因经营不善和店主身体原因转让，“从去年12月底转让告示已经贴过好几次，这时候再去搞营销，意义何在？”，她还呼吁大家不要特地跑过来打卡，店里东西很普通，只不过被大家看到了。
有疑似该店代购团长在网上发声称，“天塌了的感觉”，称自己与店主并不相识，被“留言”感动后，看到招聘信息到店帮忙，用私人账号给大家开团，所有货款一一转给店主，后台订单申请退款，已批量处理。6月13日，大皖新闻记者联系该团长，但对方表示“不接受采访”。
此外，一张疑似店主吴女士回应截图也流传出来，称没有用这件事来炒作，未发货的和会员卡未消费完的余额会退款，还将按原计划闭店。
面包店主 “啊呜一口” 的短视频账号已设为私密，多个转发此事的账号也删除了相关视频报道。
6月13日，有接近该面包店主的人告诉极目新闻记者，目前面包店暂时闭店，营业时间尚不清楚。店主状态不好，压力比较大。记者也从湖州市有关部门获悉，属地正在核实此事。