6月18日，京东旅行发布致全体酒店经营者的一封公开信。继外卖之后，京东再加码酒旅赛道。公开信显示，酒店商家参与“京东酒店PLUS会员计划”，享受最高三年0佣金。
6月17日晚，京东集团创始人刘强东在一场分享会上表示，京东进军餐饮酒旅是因为酒店、餐饮背后庞大的供应链很杂乱，成本很高，看到京东供应链能降低成本的市场机会。
根据公开招聘信息，3月起，京东在线上招聘平台发布了产品经理、后端开发、航空运营、运营等多个“酒旅”相关招聘信息，岗位需求特意标注“携程、美团优先”。在BOSS直聘App上，京东部分酒旅方向产品经理岗位的薪资在2万至4万元、2.5万至5万元不等。
京东并非首次试水酒旅市场。据此前媒体报道，2011年京东就上线了机票预订业务，又在2014年正式推出“京东旅行”频道；2015年，京东以3.5亿美元重金投资途牛，成为其第一大股东；2018年还举办过“酒店战略发布会”，喊出了“无界零售+住宿体验”的口号。
但多年来京东酒旅业务一直未激起太大水花，市场影响力不及预期。
据艾瑞咨询发布的《2024年中国电商市场研究报告》显示，中国电商市场进入存量市场主导的发展阶段，增长压力愈加凸显，拓展新业务成为电商企业维持增长的关键。而旅游市场近年来逐渐成为刚需化的常态消费，潜力巨大。京东再度发力酒旅行业，离不开电商市场存量竞争的行业现状。
不过，当前酒旅市场竞争已经异常激烈，携程、美团、同程、飞猪等老牌在线旅游平台占据主要份额，还有抖音、小红书等新兴势力入局。
据北京商报报道，有业内人士指出，高星酒店被携程绑定多年，低星民宿和连锁则掌握在美团手里。京东目前很多产品依旧“借壳”其他OTA的供给，只做前端页面，意味着定价、库存和履约逻辑都受限。
另据新浪财经，作为中国最大OTA平台，携程在票务预订方面市场份额占绝对优势。2月25日，携程集团公布其2024年财报显示，去年第四季度携程出境酒店、机票预订较2019年同期增长超20%。
但与此同时，携程难以高枕无忧，美团正凭借本地生活服务的高频消费场景，积累大量用户，抢占部分OTA市场份额；抖音则通过短视频和直播优势，销售酒店和旅游产品，给携程带来流量分流和竞争压力。
京东在暑期档期集中发力，主打机票“无捆绑”卖点，也给予多家酒店官方补贴，势必给OTA平台带来更多竞争压力。