◎周可
四年一度的世界杯，很热，无数球迷为之热血沸腾；正在举行的卡塔尔世界杯，又很“酷”，中国家电为之输送清凉。
据了解，本届卡塔尔世界杯的主要场馆中的空调设施均由格力、美的、海信等中国企业制造，为这场在热带沙漠气候地区举办的体育盛事，送来了最“酷”中国“风”。
“这对我们球员来说是完美的温度，这个空调系统很好。”英格兰门将皮克福德近日在接受访时，如此评价本届世界杯场馆的空调设施。
卡塔尔世界杯场馆之一教育城体育场的一位工作人员称，场馆内空调统一设定为18摄氏度，每场比赛前1小时，空调系统开始运转，比赛开始时，整个球场温度就达到了20至25摄氏度。
记者了解到，除教育城体育场外，包括974体育场、麦蒂娜娜球迷村在内的多个世界杯场馆的中央空调，均由格力电器提供，总计达4万多台套。
本届世界杯开幕前，为保障球迷村及时投入使用，格力安装团队24小时不停歇地运货进场、安装调试，创造了24小时内安装1000多套空调的“战绩”。
另据美的介绍，公司防腐多联机、柜机、屋顶机等核心产品也被应用于本届赛事的八大场馆当中。这些产品被应用于安检中心、媒体中心、场馆附属设施等多个场景，为运动员、志愿者、媒体、观众提供全方位的暖通空调设备及舒适的空气体验。
“现场的安全标准、施工标准、施工环境、疫情防控等要求，称得上我们以往所有项目中最困难的项目之一。”美的楼宇科技海外营销公司中东非总经理李华江告诉记者，卡塔尔世界杯所有场馆都严格按照国际最高标准来施工，对承包商来说是极大的挑战。
李华江说，卡塔尔场馆建设工程有着许多地方特色，美的楼宇科技中东团队因地制宜，采取了独特的当地化解决方案。美的齐全的中央空调及家用空调产品品类，以及国际化的能效标准，能够满足当地沙漠气候不同应用场景的需要。
作为官方赞助商之一，海信电器广告牌在本届世界杯中频频亮相赛场，也格外引入关注。
“这本就不是一笔计较于当期投资收益率的经济账。”在10月26日海信世界杯营销战略发布会上，海信品牌管理部副总经理庞静表示，国际化是海信未来很长一段时间里最大的机会，体育营销正将海信的国际化征程不断推向新高度。
在本届世界杯各国球员身上，也能发现中国家电企业的影子。中国的多个家电品牌通过签约球队的方式“亮相”世界杯赛场。
11月7日，华帝股份宣布签约葡萄牙球队，正式成为葡萄牙队征战本届世界杯合作伙伴，并在微博发起相关活动，中奖者将瓜分10万元奖金。值得一提的是，4年前的世界杯期间，华帝就曾凭借“法国队夺冠，华帝退全款”活动成功出圈。
今年9月，TCL官宣赞助巴西球队，同时还与多只国家队的队员签约作为全球品牌大使。
分析人士认为，体育营销已经成为家电企业品牌输出的有效途径。据国际足联官方数据，2018年世界杯足球赛收看人数达到35.72亿人，预计本届世界杯，将吸引全球超过50亿的观众，创下观看人数的新纪录。
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